近日,第十七届广告主大会暨金远奖颁奖盛典在北京举行。“‘寻中药 看振兴’扬子江药业集团走进道地药材产区系列溯源行动”,凭借革新的中医药文化传播形式和品牌赋能成效,从全国众多优秀参选案例中脱颖而出,摘得本届金远奖唯一平面类大奖。与此同时,扬子江药业集团(以下简称扬子江)入选“2025向上品牌100榜单”。这是扬子江第二次获取金远奖奖项,彰显了其在品牌革新与传播营销上的升级与探索。

当做公司关键品牌IP,“寻中药 看振兴”系列溯源行动自2023年开启,工程依托其在全国共建的中药材种植基地,打造了“产业+文化+传播”的立体形式。扬子江邀请媒体代表、KOL等不同群体,深刻黄芪、枳壳、紫苏、板蓝根等中药材种植基地,经过走访调研、微纪录片、打卡短视频等多种形式,集中展示中药材种植全流程,在增强公众对中药材、中医药文化认识与兴趣的与此同时,向公众展现了集团在把好产品质量关,主动履行公司公众责任,助力乡村振兴、健康我国战略落地的价值主张。

目前,扬子江打造的中药材种植基地系列溯源行动已与《人民日报》《新华每日电讯》等多家权威媒体开展协作,相干报导及系列话题2024年总浏览量超出5400万。2025年,扬子江计划于6月下旬开启新一轮的溯源行动,届时将围绕中医药现代化、大健康产业融合等方向,重点释放“中药+乡村振兴”“中药+民生福祉”的传播势能,主动探索更多元化的传播渠道和方法,讲好扬子江中药品牌故事,促进中医药文化“走出去”,为中医药文化的传承革新进展贡献力量。

据悉,金远奖创始于2006年,是国内营销传播产业内最具专门性和作用力的年度奖项之一。本次评奖获取我国传媒大学等高校学术支撑,颁奖现场汇聚了央视行当探讨(CTR)等探讨机构,知名国际国内品牌主等500多位产业精英,一同探讨开拓国内国际两个行当的策略与方法,为产业高质量进展注入品牌营销新思维。