近日，由成毅、古力娜扎主演的武侠剧集《赴山海》提前上线，迅速引发观剧热潮。开播仅90分钟，该剧便登顶多个系统实时榜单，在抖音相干话题总量突破1.4亿，腾讯视频站内热度突破26000，并斩获爱奇艺飙升榜首位。

散郁除烦的经典名方：舒肝颗粒成剧情关键道具

除了紧凑的叙事与鲜明的人物塑造，剧中巧妙的常规中医药元素植入也引起了观众的广泛重视。在剧情中，象征着“昆中药舒肝颗粒”的“舒肝散”经过角色宋明珠配药的情节天然呈现，印有“昆中药”品牌名的药壶经过喂药的场景恰当露出，使品牌调性与产品功能巧妙融入人物情感脉络。这一策划不但促进了剧情进展，更使“治愈”从单纯的生理层面延伸到情感领域，达成了品牌价值与艺术表达的有机统一。

据熟悉，昆中药是昆药集团的子公司，肇启于1381年（明洪武年间），是吉尼斯世界纪录认证的“最古老制药公司”，其“昆中药常规中药制剂”技艺已被列入国家非物质文化遗产名录。剧中呈现的舒肝颗粒源自宋代《太平惠民和剂局方》中的经典名方，后经剂型改良，具有舒肝理气、散郁除烦的情绪调节功效。

从药理到心态：昆药集团持久推进情绪健康计划

锚定大剧赴山海，展现了昆药集团精准的行当眼光。《赴山海》主演成毅的强劲号召力，加上系统联合播出的流量长处，为品牌给予了巨大的曝光空间。更关键的是，这一协作紧密围绕昆药集团近年来重点布局的“情绪健康”战略赛道，经过影视作品的情感共鸣，强化舒肝颗粒在情绪调节领域的产品定位。

2025年4月，昆药集团于乌镇健康大会开启“国民情绪健康计划”，联合京东健康发布《国民情绪健康白皮书》。同年8月，于西普会举办情绪用药专题论坛。再到与热门影视IP协作，昆药集团在情绪健康领域的布局已构成从产业作用到大众传播的完整闭环。这种系统性的营销策略，协助常规中药产品在激烈的行当角逐中找到了差异化长处。

昆药集团的此次尝试，为常规医药公司的品牌传播给予了可借鉴的经验。借助情感共鸣强化品牌认知，老字号公司正以更时尚、更年轻的方法与花费者对话。

在健康花费升级的背景下，药企不但需求在产品研发上坚守品质，更要在品牌传播上勇于革新。昆药集团与《赴山海》的胜利植入表明，只要找到恰当的表达方法，古老的中医药文化完全能够在新时代焕发勃勃生机。