近日，有网友发觉淘宝App的开屏页面更新为“购物·外卖·旅行”，进一步凸显其大花费系统的战略定位。

从淘宝9月10日官方发布的宣传片内涵来看，此次品牌焕新延续了“万能的淘宝”心智，除电商购物外，也着重外卖、出行、旅游等多个场景，打造“衣食住行上淘宝，淘出精彩新生存”的新心智。

淘宝闪购此前官宣变成成都AG超玩会的首席协作伙伴，而这次更携手人气战队队员司马光、一诺、Flandre、K1ra一同拍摄品宣片，演绎了在淘宝上购物、点外卖、出行和旅游等多元化生存场景，招揽更多年轻顾客感受全新的淘宝。

今年6月，阿里宣布饿了么、飞猪合并入我国电商事业群，从顾客角度出发优化整合业务形式，构建越发完整的大花费业务体系。

8月6日，淘宝上线了全新的大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资产，全面覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生存场景。此后顾客在淘宝、饿了么和飞猪的全体花费，不论是买东西、点外卖依然订机酒，都能够获取对应的淘气值。用得越多，省得越多。

此次淘宝将“衣食住行上淘宝”当做新品牌心智，进一步凸显大花费系统理念，淘宝正持久拓展业务边界，为顾客创造更充足优质的生存花费感受。