2025年6月6日，以“体育+环保生存”为主题的“乐动生存节”在上海中信泰富广场正式启幕。本次行动由上海中信泰富广场与SMG五星体育传媒有限公司达成深度战略协同，并联合ESG主题IP“BirdyFriends”一同呈现，旨在打造集文化、体育、商业、旅游、展览于一体的沉浸式感受场景，为城市文体商旅展产业融合进展树立全新典范。

行动自6月6日持久至6月29日，五星体育传媒有限公司商业拓展中心总监张珂玮女士，Birdyfriends大中华区董事长柳浩然先生，中信泰富（上海）商业资产治理有限公司常务副总经理兼上海中信泰富广场有限公司总经理吴军先生等嘉宾出席了启幕仪式。

体育IP与商业地标联动，激活文体商旅产业新生态

当做国内首家实施公司化运作的省级体育电视传媒机构，五星体育传媒有限公司在体育赛事运作、IP孵化及内涵制作领域具有深厚积淀，其充足的产业资产与专门的内涵生产力为行动注入强劲动能。而上海中信泰富广场地处南京西路核心商圈，当做汇聚商务、社交、旅游于一体的城市地标，其全新商业定位与多元业态布局，为行动给予了优质的线下场景支撑。

双方经过“内涵赋能场景、流量驱动商业”的联动形式，围绕餐饮联动、运动咨询、赛事观展、旅游产品推广、虚拟运动感受等多元领域展开深度协作，旨在构建“一站式运动生存新感受”，达成品牌价值与商业效能的双向提升。

ESG 理念与城市生存共融，构建可持久进展新场景

本次行动的核心亮点之一，是ESG主题IP“Birdy Friends”的我国首秀。该IP以趣味生态叙事为内核，致力于向全球受众传递环保理念与可持久进展价值观。其精心打造的“羽林奇境”艺术感受空间首次亮相上海，以“感知天然神秘色彩”为策划理念，采用再生材料制作羽毛装置艺术，结合动态天然光影技术，在城市中心构建起一座“可呼吸的艺术森林”。这一创意不但达成了艺术表达与环保实践的有机统一，更主动响应了上海“首店金融”“首发金融”的开放方针，促进ESG理念与都市生存的深度融合。

三方共建强势助力，共筑体育环保新系统

行动首日，“上海中信泰富广场&五星体育&BIRDYFRIENDS ESG系统成立”开启仪式隆重举行。三方代表一同签订协作宣言，标志着在“体育 + 环保”跨界融合领域的实质性协作正式启航。将来，该系统将聚焦资产整合与形式革新，促进绿色体育生态的构建与进展。

在为期24天的行动周期内，系列线下感受精彩纷呈：每周六、日开设亲子ESG运动互动专场，涵盖匹克球、屏幕高尔夫、乒乓球等工程，其中匹克球场地在每周末还给予免费教学业务；现场设置网红打卡装置、潮流零售快闪店及疗愈市集，打造“运动+花费+休闲”的多元场景。值得重视的是，行动局部营收将定向捐赠至上海觉群文教基金会，以实际行动践行公众责任，传递公益正能量。

“乐动生存节”的举办，既是上海中信泰富广场与五星体育在文体商旅展领域的突破性尝试，也是ESG理念在商业场景中的突破性实践。经过 “体育IP+商业空间+环保实践”的跨界形式，行动不但为花费者带来沉浸式的感受升级，更以“首展金融”“绿色金融”为抓手，为产业给予了 “产业融合+可持久进展”的新思路，有望变成驱动城市文化、金融与公众价值协同进展的新动力

- 完 –

关于上海中信泰富广场上海中信泰富广场（CITIC SQUARE）位于上海南京西路核心商业圈，是白领日常商洽的场所、市民周末社交的据点，也是抵沪游客的打卡地。焕新升级后的上海中信泰富广场坐拥 14 个城市阳台、屋顶空中花园及 2 个下沉式广场，构成内外交融的多纬空间，充足城市肌理。在“都市新感受 生存新空间”（Sense the City, Live the Style）的全新定位下，上海中信泰富广场引入充足时尚品牌，以数字艺术为媒介，结合多层次复合业态，联动活力社群，诠释精奢摩登生存，打造都市感受新空间。