河南，一种新的入场规则

过去，新花费品牌的“入场券” 似乎务必由北上广深来颁发：要在北上验证行当，因为这里聚集着引领潮流的年轻人；要经上海网红店、高端商场的检验，因为这里的花费者对品质、策划有着近乎挑剔的需求 —— 仿佛只有经过一线城市的 “考核”，品牌才算拿到了进入行当的资格。

而目前，新花费的验证逻辑正在改写：你要在河南验证。

曾被外界贴上“土味” 标签的河南，不知从何时起，成了领新花费风气之先的宝地。从河南走出一群活力四射的花费品牌，蜜雪冰城、卫龙、致欧、巴奴、锅圈、双汇、牧原、三全、思念、名仁苏打水、金星啤酒......甚至催生出被誉为“我国最会做小红书营销” 的 “郑州帮”。

从郑州起家的蜜雪冰城

从常规农业大省到目前的新花费高地，河南的身份转变背后，是花费战场的深刻变革。

“得中原者得天下”

河南，一座新花费品牌的孵化宝地。

河南有9815 万常住人口、1.15 亿户籍人口，是全国最大的劳动力池；观5年内各省市高考人数，河南均位列前十，此外密密麻麻的大专院校，年轻人众多。以郑州为中心，300 公里半径能辐射 “山河四省”，能孵化最贴近大众的生意。 

上世纪90 年代起，河南就满是 “家家办工厂，户户机器响” 的热闹劲儿，目前这份扎实的底子成了本土花费品牌的护城河：

蜜雪冰城的原料来自本地食品加工业，一杯柠檬水的成本能压到1.5 元；

巩义一年产600 万吨铝产品，连泡泡玛特的包装都要靠这里的技术；

胖东来货架上的肉禽，背后是牧原如此的本土公司在撑供应链。

更别说河南的冷链互联网能覆盖29 个省市，物流长处让 “低价优质” 不是空谈，而是能落地的生意。

广袤的土地、庞大的人口基数、成熟的供应链，那些关键要素无一不是花费品牌进展壮大流程中，不可或缺的坚实支撑。河南公司商业逻辑也很简单：扎根群众，业务大众。所以在河南，判断一个品牌能不能成，不用纠结它的融资额，也不用看它的网红热度，就看老百姓愿不愿意反复去花费。

从许昌起家的胖东来

在资本行当上看来，河南始终缺乏足够招揽眼球的“性感故事” 。但河南公司不追风口、专注务实的运作态度，恰恰是互联网时代做商业最坚实的底气。

多年来，“得中原者得天下” 是战场的法则；目前，这个承载着中原文化与庞大人口基数的省份，终于迎来了属于自身的新花费周期，诸多品牌经由河南走向了更大的天地。

与此同时郑州当做浓缩河南长处的“超级样本” ，用枢纽位置减少辐射成本，用产业集群健全供应链，用全层级花费行当测试需求，变成新花费品牌成长的“练兵场”。

一个品牌若在郑州拿到结局，就意味着它摸透了自身在我国花费行当的定位和运作逻辑，不管是南方依然北方，只要是中华大地，都能迅速落地。

在众多“逐鹿中原”的花费品中，果立方就是“得中原得天下”的最新代表。

郑州，新花费品的“MVP”

五环外重视到，从2021年开启，果立方解锁“混饮”玩法，变成“混饮 OG”。同年11 月，“果立方 + 啤酒 = 高质量孟婆汤” 的喝法在抖音爆火，# 啤酒CP果立方 话题径直飙到 4.2 亿次播放，助推果立方把混饮写进了品牌基因。

此后，凭借全国性的渠道长处，果立方在全国各个行当推进混饮玩法，与此同时也在探索自身的或许性。

时间来到2023年，据酒产业媒体XN知酒报导，“2023年，果立方+ 被Z世代们发掘出兑水溶C100、旺仔牛奶、茶饮、雪碧、冰红茶、东方树叶等经典操作。万物皆可混，开启了果立方混饮元年，它确实的盛行，就是从这个时候开启的。”

假如说2023年是果立方盛行在时间坐标上的原点，那么郑州无疑是这枚原点在地理坐标上最炽热的投射。

据果立方员工回忆，2023年10月的一天晚上，果立方总部接到郑州负责人电话，说“果立方断货了”同一时间，工作群里也有反馈，“果立方和水溶C的内涵在抖音上有点火”。行当草蛇灰线式的信号被迅速捕捉，当晚果立方团队就迅速动了起来：一边持久挖掘社交系统上的混饮玩法，一边全渠道火速铺货。

2023年10月果立方郑州断货

当时，果立方培育的“混饮”喝法曾经被年轻人接收，但谁也缺乏想到，最终是由郑州这个最能代表我国花费行当基本面的城市，为果立方完成了从动向洞察到大众盛行的关键一跃。

数字表明：果立方在郑州行当2023年11-12月的销售额，相当于2023年前10个月的70%。2024年前7个月销售额超出2023年全年。2024年郑州果立方销售额破了千万。

郑州行当的增加验证了果立方对自身的两大判断：第一年轻人是主力花费人群，尤其是大学生；第二是场景，便利店调酒、马路牙子、宿舍微醺、后备箱市集等都验证了“随地大小喝”的场景定位。

果立方“郭丽芳” 方言谐音梗行动

果立方在全国渠道的做法都有统一纲领，但郑州最早给出最热烈的反馈，说到底是郑州这块土壤太适合花费品“练手”了—— 它的花费结构和偏好最能代表当下我国行当的基本面，天然的 “试验场”。

郑州的果立方野生主理人们

更为关键的是，拿着在郑州行当获取的有效反馈，果立方探索出了随后在全国行当都行之有效的运作形式，为品牌后续持久高速增加筑牢了根基。郑州就像是果立方的“MVP 战场”：在这里能把路子走通，证明它摸准了我国花费者的心思，更阐明路径没错，方法可行。

据熟悉，2023年郑州增加之后，果立方就迈入了持久高速增加的阶段。

最新的数字是，2025年1-7月，果立方同比增加超出80%。2025年上半年深圳、长沙、郑州、成都4城销量破千万，广州、合肥等8城达成翻倍增加，其中广州增幅超500%。

果立方在郑州完成势能跃迁并非特例。在新花费浪潮席卷的当下，“中原法则” 早已变成品牌从 0 到 1 的关键密码。蜜雪冰城、胖东来、卫龙、锅圈，连同果立方在内，那些品牌看似赛道各异、打法不同，却共享着一套穿越周期的底层逻辑。

新花费的本质是对庞大花费基数所承载真实需求的深度回应，捕捉流量的实力来自被行当反复锤炼出的敏捷反应。

某种意义而言，读懂了河南，就读懂了我国。

曾经，这片古老大地孕育的农耕文明，让人们丰衣足食。

目前，新花费品牌的种子又在这里以星火燎原之势，引领新一轮的我国式花费革新。（五环外）